剑网3如何收费
上个周末，《剑网3》再度化解了一次危机。
4月4日全国性哀悼日中，由台湾地区代理运营商网银国际代理的《剑网3》台服聊天频道中，有用户恶意发表关于疫情的不当言论。在网银国际拒绝执行世界禁言、涉事账号封禁功能下，西山居游戏当即终止与网银国际的合作。
距离事件过去4天，今日下午，郭炜炜对后续安排做出统一答复：“正在筹备于香港地区开设《剑网3》全球服务器，相关信息将在官方渠道向大家公布，敬请留意。”
图片来源：剑网3制作人郭炜炜 新浪微博
从处理事件的速度与态度看，西山居做出了国产游戏厂商本该做的样子。但让我们更关注的是，玩家事后的反应。
4月5日，“剑网3终止与台服运营商合作”话题上了微博热搜，在事件妥善处理后，接下来的几天，有不少玩家趁此机会为游戏“打广告”，向路人安利《剑网3》。
图片来源：新浪微博
这不是第一次《剑网3》玩家向路人安利游戏了。单从今年算起，3月《剑网3》玩家据理力战肖战粉丝事件中，玩家推送郭炜炜、游戏主策划杨林、剑网3官微全家桶上微博闪耀榜、各种安利游戏的阵势还历历在目。
图片来源：2020年3月2日微博闪耀榜
为什么《剑网3》玩家能对游戏、对IP、对郭炜炜与西山居有如此强烈的认同感？这种认同感是怎样生根发芽，变成“参天大树”的？从往日点滴我们或许能找到不少答案。
昔日少年，共同成长
最初《剑网3》面世的那几年，西山居还在努力“趟坑”，专心为玩家搭建游戏中的江湖。
考古起来，在诸多困难中，使《剑网3》可以蓬勃发展至今日的有这样几个关键的事儿。
2005年，《魔兽世界》在国内大火，3D画面与自由视角逐步成为当时端游发展趋势，而彼时，采用2.5D视角、锁定画面的《剑侠情缘网络版叁》已经进入最后的研发阶段。临危之时西山居CEO邹涛将整个项目交付给郭炜炜，给予大力支持。随着美术老师狸曰（周湘君）的加入，以郭炜炜、阳宝哥（阳卫星）、乌鸦、陈飞舟等人为主的团队决定重启项目，重建原有模型与场景，将画面从2.5D变成3D。
然而，上线后的《剑网3》并非一路坦途。在游戏操作感不足、游戏尽待优化，再加上坚持点卡收费，《剑网3》在一众3D免费网游中并不突出。
直至2010年新版本“藏剑山庄”与“萝莉”体型出现、2011年开放轻功系统后，游戏才一改颓势，这才有了今日的《剑网3》。
如果作为一名游戏产业编辑，在行业角度看，坚持转向3D、推出多样角色体型与外观、有挑战性的副本，每一步都是成就如今《剑网3》的地基。但作为一名14年才进稻香村的玩家来说，反复听“师傅们”念叨的、让《剑网3》心中成为他们心中真正侠客江湖的还有更重要的引子。
2009年，《剑网3》推出了首个版本“破晓之路”。当时轰动《剑网3》玩家群和贴吧、让我们这群后续玩家吃上瓜的有这样两个传说：
在新版本测试期间，气纯玩家“柳随风”因“死情缘”，因爱生恨，长期在七秀门派地图活动，肆意“仇杀”七秀门派玩家，引发天策、少林、七秀、万花四大门派玩家攻上纯阳门派华山绝顶，门派大战后“柳随风”删号一去，无影无踪。
另一桩事是，相传彼时少林门派在版本测试期间相对弱势。因此，只玩少林的玩家玄悲每每把等级练满、装备差不多的时候就会寻找其他玩家“插旗”（切磋）,一旦输了就怒删账号。
面对游戏中偏激的玩家，如果你是官方，你会怎么做？
出乎一众老玩家们的意料，版本测试结束，游戏更新后玩家们发现少林门派加入了复活技能“轮回诀”，副本“天子峰”里两个Boss成了 “柳随风”和“玄悲”，可受曾被仇杀连累的一众玩家“攻打”。此外为了纪念，还有一个连续手写3本体验记录的天策玩家“尉迟九骏”也被纳入Boss之列。
副本“天子峰”的Boss“柳随风”
这也是《剑网3》首次玩家事件记录在游戏当中。看起来这不过是十年游戏众多事件中的一个，但却似乎敲开了玩家心中的一扇窗：
这个官方不高冷。
据某个老玩家说，印象中，从那时候起对游戏有什么意见，大家就在贴吧里说一说，阳宝哥、炜炜他们会看的。和游戏共同的成长，也让如今“拖家带口”的老玩家们对它更有感情。
借力打力，拉近距离
如今在产品的市场营销上，我们常会讨论造梗能力。但多年以前，《剑网3》就开始酝酿与玩家之间的专属语言了。在那时，或许你很少看到这样“皮”的头部游戏与头部厂商。
就比如，将和《剑网3》官方相关的梗一字排开，“仓鼠”与“扛鼎”可能是最常被提及的调侃梗。
这怎么说？
记得是2014年，《剑网3》稻香村更新昼夜循环与天气系统，VIP系统被头次提出。按月收费、包含增加金币与世界聊天上限、增加聊天名称后缀，在彼时其他免费端游中，VIP系统是“常见套路”。但对于早已习惯点卡与外观收费制、商城从不售卖影响属性道具的玩家来说，这就相当于一种“背叛”。
于是乎，不少玩家站出来抵制，甚至有玩家一时冲动在各大论坛发布名帖：“VIP要是能喷没了，我直播吞仓鼠”。
现在想来，彼时《剑网3》已在“高光时刻”，即便推出VIP系统也无可厚非。但刚把《剑网3》大旗插到南极回来的郭炜炜，即刻在公司发布全体邮件，取消了VIP系统。一时间大家又把视线集中到了玩家和这只“可怜”的仓鼠身上。
自然，那位冲动老哥没有直播吞下仓鼠，但玩家愤怒的宣言与事件却被郭炜炜与《剑网3》以积分宠物的形式记录在游戏当中，“吞仓鼠萌萌哒” （今天我又没有吃仓鼠，感觉整个人都萌萌哒）一度成了玩家游戏中的流行语言。
就这样，有了“知错就改”的调皮官方，玩家和《剑网3》又近了一步。玩家建议、官方调整，一来二去，《剑网3》找到了与玩家专属沟通方式，也开始善于接下玩家投来的话梗。
就像不知什么时候起，只要是剑网3公布游戏福利、玩家补偿，大家开始就会戏称《剑网3》为“扛鼎之作”。而在今年年初《剑网3》又把调侃话梗接下，推出活动免费挂件，让全服玩家陪官方一起“扛鼎”，扛鼎一梗也便应用于更多玩家讨论当中。
真·扛鼎
在郭炜炜今日做出建立全球服的答复公告下面，玩家们再度刷起了“扛鼎”梗
这样一看，如果说将玩家事件记录在游戏中，先敲开了玩家们的心窗，那么在后续的时日里，《剑网3》时不时地借力打力、借梗自嘲，一下子更拉近了与玩家间的距离。
重在参与，亦师亦友
《剑网3》十周年的发布会，郭炜炜在台上透露了《剑网3》游戏上线至今约有4000多万的真实玩家群体，更重要的是，虽然游戏第一代玩家平均年龄到了36岁，但游戏核心主流玩家依旧保持在23岁。
这意味着什么？
一方面《剑网3》要有“快而好”的内容，追的上年轻人的喜好，盘活玩家文化；另一方面，现象级背后，《剑网3》需要有一种根植于现实，引领玩家的精神价值观。
内容上，龙虎报已在之前的文章中详叙过，而在正向文化传承和价值引导上，《剑网3》下了不少功夫，也已经和玩家达成了更加默契的共识。
拓展阅读：《历经十年，坐拥1.13亿注册用户，《剑网3》当下面临最为严峻的考验》
举几个例子，比如你很难看到这样的游戏，在次时代画面的70多G客户端里，游戏几乎复刻了中国的整个地图。不只是整体模型类似，黑龙江的冰原、巴蜀的九寨沟、云南的苍山洱海，都能在游戏场景中实打实的体验到。
（左）《剑网3》游戏地图；（右）中国地形地图
《剑网3》龙泉府
很难描述，当龙虎报看到自己家乡三、四线的小城的名字（牡丹江）出现在游戏里，第一感觉是什么
3年前，最强台风“天鸽”袭击珠海、《剑网3》周年庆典临时取消，一下子在玩家群、贴吧、微博刷了屏。即刻间，西山居临时决定妥善安置前往珠海的玩家，门票全额退款。游戏还即刻上架了售价1元的蜡烛，让更多像龙虎报一样关注灾情的玩家有力可使；
而到了今年疫情期间，随着疫情变化，《剑网3》又将免费游戏、点月卡充值五折的活动从春节反复延长到了3月9日，核算起来，郭炜炜一下子给269万玩家充值了1.28亿元的月卡。
当自身的利益被第一时间保护，此外还可以极低门槛地融入社会事件，作为玩家，其实很难置身事外。而恰好《剑网3》对玩家的影响力和带动作用也从这儿凸显出来。
两年前，游戏中唯满侠的一位玩家“二空”脑垂体瘤手术感染，情况写在了贴吧，有不少玩家自发发起了捐款活动，最终筹措人民币30多万元。
今年疫情期间，蜡烛活动结束后，一名玩家在郭炜炜的微博中回复“咱们再点一次蜡烛吧，钱都捐给武汉去”。10分钟后，郭炜炜回复“ok”，在当晚就在游戏中再度开放了蜡烛售卖活动，最终西山居与玩家共筹措了186万多元支持武汉。
良心游戏的定义
叙述至此，我们再看题目中的问题：到底什么是良心游戏？
单单是游戏耐玩、不氪金就是良心游戏么？
如果是这样，那么耗费数亿进行游戏重置、画面升级，坚持点卡收费、游戏商城从不售卖影响玩家属性道具、每次游戏大小维护都会给予玩家补偿、甚至错点卖出的物品都能在商城找回，这样的《剑网3》无疑就是良心游戏了。
但，从良心一词考量，或许这个词条还有更多标准。比如，作为本质上人们接触世界的方式之一，它需要有点什么，来引导、改变一代代新新人类。
恰好，简要回顾下来，似乎《剑网3》正在此之上努力着。它在玩家心中开辟出一个特别的剑侠世界，虽是虚拟世界下的游戏江湖，但它可以渗透进一次次社会事件，引导玩家做出更正向的行为，让大众转变对游戏“玩物丧志”的成见。
作为一个游戏行业的从业者，我由衷地希望这样的游戏再多一点。而作为一名《剑网3》玩家，我很庆幸，在这个异常真实的游戏江湖我是其中的一员，希望有更多的人看到这个游戏、希望下个十年后，还能在这个人来人往的世界里，打完大战，互道一声辛苦。
当然，今日我们谈及的共同成长、拉近距离、正向引导仅是《剑网3》拥有坚实玩家文化的“秘籍”之一，如果论及同人文化，那就是另一番世界线与故事了，让我们下回接着再聊。
参考资料：
1、英俊俊俊俊俊《需要多少故事，才能绘出这十年江湖路》https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404487953169645702?_wb_client_=1
2、百度百科 柳随风
https://baike.baidu.com/item/%E6%9F%B3%E9%9A%8F%E9%A3%8E/13845699?fr=aladdin
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